Телевизионная реклама. Телереклама.

Понятие телереклама (телевизионная реклама) включает в себя не только фрагменты видео, но и файлы статических изображений, анимации, титров, фоновые цветные клипы и аудиофайлы, используемые при монтаже фильма.

Воздействие телерекламы на аудиторию определяется большим охватом и целым набором из визуальных, звуковых и текстовых составляющих.

В результате видеомонтажа отдельных клипов получается последовательный ряд кинокадров, который станет одной из сцен или эпизодом будущей телерекламы.

Телереклама реализует художественный замысел автора и представляет собой последовательность эпизодов, объединенных общим сюжетом и предназначенных для последовательного воспроизведения на экране.
 

Производство и создание телерекламы.

При создании телерекламы, чтобы быстро происходил процесс съемок и последующего монтажа, сценаристы прописывают каждое действие, происходящее в новом месте, отдельно. После этого прорисовывается раскадровка – последовательность рисунков, кадров, которая служит для более полного понимания съемочных планов. Далее происходит процесс съемки и монтажа.

Качественная телереклама должна прежде всего пробудить любопытство, вызвать в душе эмоциональный отклик, запомниться и в будущем, побудить к покупке рекламируемого товара или услуги.
 

Стоимость производства телерекламы.

Стоимость производства телерекламы зависит от многих составляющих – длительность клипа, сложность сюжета телерекламы, исходный видеоматериал предоставляется заказчиком или нужно снимать по предоставленному сценарию и раскадровке, сложность визуальных эффектов.

Телереклама нередко представляет собой нарезку кадров, которые могут не сочетаться по тону, по масштабу и по фазе.

И тем не менее, в лучших телерекламах можно заметить определенные монтажные приемы, объединяющие разрозненные кадры единым темпоритмом, однородной тональностью, ассоциативными связками и движением, переходящим из одного кадра в другой.